Facebook quiere competir contra Patreon, ¿Lo logrará con una oferta que le quita mucho más ganancia a los creadores? Analizando las posibles ventajas y desventajas de una plataforma como esta, con Facebook detrás.

Facebook incursiona en un servicio similar a Patreon, ¿Qué tan bueno puede ser? ¿Será esta una oportunidad en Facebook para los creadores de contenido?

Con más de 2, 320 millones de usuarios activos, Facebook podría ser el próximo market place para los creadores de contenido.

Todos sabemos que pese al número de usuarios que tengan las redes sociales, lo más importante que tienen es la actividad de ellos dentro de las mismas. Esto, debido a que es un indicador del tiempo que pasan en estas y también el qué tan enganchados están dentro de ellas. Y algo que definitivamente define qué tanto tiempo las personas están en una plataforma, es el contenido generado por los creadores de contenido. Tanto así, que en los últimos años es cada vez más común ver que tanto revistas digitales, como creadores independientes se acercan a plataformas que buscan aprovechar el impulso de las comunidades de fans detrás de los mismos.

Si bien esto es una salida aún no tan común, las distintas plataformas disponibles permiten que los creadores comiencen a tener opciones para seguir generando ingresos a partir de la generación de su contenido. Dentro de estas plataformas, la más popular y la que parece más justa, es Patreon; quienes te piden solamente el 5% de tus ingresos por el uso de la plataforma (Ya sabes, uso de servidores, web, evitar los cargos en los bancos por integrar cobro con tarjeta, etc). Y pese a que no todos los creadores de contenido están usando estas plataformas, Facebook está consciente del valor detrás de este tipo de comunidades y justo quiere tomar ventaja de ellas.

Hace unos días, Matt Saincome comentó en twitter que había recibido una invitación a participar en un nuevo producto “Suscripción de Fans”. En el cual, toma un rol del estilo Patreon pero con la base de usuarios que tiene Facebook. Y siendo honestos, supongo que también tiene que ver con la segmentación que está manejando Facebook a nivel páginas y publicidad.

Facebook vs Patreon, pros y contras.

Tener a Facebook detrás de la distribución de tu contenido suena muy tentador. Al final del día, sería una locura no querer alcanzar a los más de 2, 320 millones de usuarios activos en toda la plataforma. O si nos vamos a un nivel más local, ¿acaso no suena tentador poder llegar a los 61 millones de mexicanos usando constantemente Facebook? Esto representa más del 77% de los usuarios totales de internet conectados en México. Y como dije previamente, seguramente usando la segmentación detallada con la que ya cuenta Facebook, la efectividad deber ser increíble.

Pero no todo es miel sobre hojuelas. Si bien Facebook pudiera representar un alcance mucho mayor al de cualquier plataforma, que al día de hoy se ocupa de monetizar una base de fans directo, las “obligaciones” que te pide como creador nos hace pensar muchísimo en si valdría la pena jugar del lado de la red social.

5% vs 30%

Patreon, el líder de las plataformas de monetización de fans; como lo mencioné previamente solo nos está pidiendo un 5% de nuestros ingresos mensuales y la verdad, es un trato más que justo. Poder usar su tecnología, evitarnos gastos como contactar bancos e integrar su tecnología en nuestro sitio o un pago de servidor o hosting; suena lo suficientemente bueno como para dejar de lado 5% de los ingresos netos. Pero Facebook, parece que está buscando más que eso. Y tiene algo de sentido, ya que su número de usuarios es mayor y la optimización de sus propias campañas seguramente es mucho más efectiva que cualquier servicio de agencia de publicidad que pudieras contratar. ¿Pero valdrá la pena perder casi la tercer parte de tus ingresos a cambio de esto?

Facebook reached out to offer Hard Drive early access to a “fan subscription” product. I asked my editors about it and the complete distrust amongst our team was kinda funny. We read through the terms and found a couple things that were hilarious when compared to Patreon’s 5%.

— Matt Saincome (@MattSaincome) 26 de febrero de 2019

Pruebas gratis.

Si bien, como creador de contenido uno tiene que ofrecer un poco de lo que es capaz de crear de forma gratuita hasta conseguir la atención de la suficiente cantidad de personas para monetizar este contenido. Vía Facebook fans, Facebook se reserva el derecho de ofrecer suscripciones gratuitas para intentar buscar que más gente se enamore de tu contenido. La diferencia aparente entre lo que ofrece Facebook y lo que toda la vida hemos hecho varios de los creadores de contenido, es el hecho de que mientras tú decides qué contenido quieres dejar gratis para tu audiencia, Facebook seguramente dejará todo lo que tengas en la plataforma disponible hasta que termine la prueba.

Más formas de monetizar.

Si bien, la idea detrás de una plataforma como Patreon o la nueva función de fans de Facebook es que tú puedas monetizar tus contenidos directamente de tus fans, el hecho de tener tu contenido disponible en una plataforma con mayor alcance podría significar una forma de tener nuevas opciones de monetización; los fans pagarían por tu contenido. El hecho de mantener una página lo suficientemente activa y con suscriptores que pagan para tener acceso a más contenido, sería una opción atractiva para las marcas. Y es que la verdad es mucho más atractivo como marketer pagar contenido en un canal que tiene el ingreso suficiente como para pagar por este, que en cualquier contenido al azar. Estoy seguro que una plataforma como la de Facebook permitirá a creadores que no tienen suficiente difusión por su cuenta, tener una visibilidad que no esperaban. Bueno, esto si se le da acceso a creadores en general y no exclusivamente a editoriales o medios que seguramente ya cuentan con sus propios ingresos sin la necesidad de Facebook.

Contenido.

Así como los creadores de contenidos podrían buscar opciones adicionales con la plataforma de Facebook, parece que al ofrecerles acceso a cualquier dato, contenido o cualquier otra información que tome ventaja de la plataforma de “suscripción de fans”; también les ofrecemos una licencia (Y a sus afiliados) mundial no exclusiva, transferible y libre de derechos de autor para utilizar esos datos adicionales. Al parecer, esta licencia sigue activa incluso si dejas de usar el sistema de suscripción de fans. Por lo que Facebook podría seguir haciendo uso y generando dinero al usar tu contenido. Y sí, esto aunque hayas eliminado tu participación en la suscripción de fans.

Audiencia.

Como lo comenté al principio de esta columna, la cantidad de usuarios activos de Facebook podría ser la principal razón para formar parte de un proyecto como este. Más allá de los beneficios de fondeo, los beneficios detrás de una exposición tan elevada como más del 70% de usuarios activos de Internet en México; podrían ser razón suficiente para utilizar esta plataforma. Incluso si el porcentaje de suscriptores no es tanto comparado con el alcance que pudieras llegar a tener, la cantidad de personas que verían tu contenido sin duda sería bastante. Pero, ¿será lo suficiente como para ver tu contenido usado en otro tipo de materiales sin que tú recibas un solo centavo?

Mientras el acceso completo a esta plataforma no esté disponible para todos, solo podemos seguir esperando las filtraciones de las personas que participen en ella. Y quizá, como Facebook, prestarle atención a este tipo de plataformas si es que aún no eres parte de una de ellas. ¿Tú qué esperarías de la plataforma de suscripciones pagadas de Facebook? ¿Qué crees que le falta a las otras plataformas que Facebook pudiera llegar a mejorar? Comparte con nosotros tu opinión vía nuestras redes sociales y si gustas también tu proyecto, si es que consideras podría ser un caso de éxito en Patreon, para tener una comparativa entre lo que se podría hacer en Patreon contra lo que ofrece Facebook.