2021 fue el año en el que Facebook declaró que comenzaría a realizar esfuerzos para hacer realidad el metaverso. Lo que parece ser la siguiente etapa del internet tal y como lo conocemos.
A partir de ahí, varias empresas y marcas han comenzado a integrar el metaverso como parte de su estrategia de comunicación, mercado y hasta para lanzamientos exclusivos a mercados internacionales.
Sobra decir que los esfuerzos individuales de las marcas han ido evolucionando y si bien, muchos empezaron con nada más que anuncios o proyecciones de conferencias para quienes asistieran a lugares específicos dentro de algún metaverso actual.
Y es que justo uno de los aspectos más importantes del concepto de metaverso que está impulsando facebook, es la interacción vía realidad virtual. Por lo que tanto creadores en el metaverso, como las marcas han evolucionado sus experiencias para entregar interacciones cada vez más virtuales y únicas.
Y quienes este fin de semana nos entregaron algo interesante, fueron las personas del equipo digital de José Cuervo. Que este 24 de Julio abrieron la primer metadestilería de tequila construida en el metaverso. Para ser más específicos, en Decentraland.
Bajo el concepto de “No hay extraños en el metaverso”, José Cuervo preparó una experiencia imersiva dentro de una parcela en Decentraland.
La metadestilería de tequila es una experiencia que te lleva de la mano del proceso detrás de las botellas de “Cuervo Tradicional Cristalino”. Desde el cuidado del agave, hasta la preparación de una bebida de tu preferencia.
Todo comienza cuando llegas al lugar, te recibe un anuncio legal preguntando si cuentas con edad para beber. Hay que recordar que si bien, la actividad no pide ningún tipo de consumo para llevarla a cabo. Está ligada directamente a una marca de alcohol, por lo que en varios países solo puede ser realizada por personas en edad para consumir alcohol y como esta varía de país a país es normal que solo pidan que cuentes con edad para consumir bebidas alcohólicas en tu país.
Una vez que confirmamos que contamos con edad suficiente para consumir alcohol en nuestro lugar de residencia, lo primero que vamos a ver es la infraestructura de la destilería y al acercarnos un poco, veremos un anuncio dándonos la bienvenida a la actividad y el nombre de la metadestilería.
Ya en la entrada, si nos acercamos a uno de los empleados de la metadestilería (los cuales son personajes NPC), estos nos cuentan que esta experiencia es un homenaje a la histórica destilería de José Cuervo, La Rojeña. En Tequila, Guadalajara.
Al centro del lugar, encontraremos dos elementos con los que podemos interactuar. Una máquina expendedora de POAP’s y una botella de tequila José Cuervo en 3D, sí, dentro del juego.
Un POAP es como un pequeño distintivo que nos sirve como prueba de que asistimos a algún evento. En ocasiones, los creadores de eventos dentro de Decentraland los usan para agradecer a quienes asistieron a una serie específica de eventos y le envían regalos a quienes tengan todos los distintivos dados durante estas series de eventos. Otras veces solo es un bonito coleccionable para nuestro inventario cripto.
Podemos reclamar el POAP, pero cuando interactuamos con la botella comienza la experiencia real de la metadestilería. Unos segundos después de tomar la botella de José Cuervo Tradicional Cristalino, somos transportados a un jardín lleno de agaves, maleza y piedras en el cual debemos mejorar las condiciones para que el agave sea el mejor y lo podamos cosechar.
Una vez cuidado el jardín de agave y cosechado, nos moveremos a donde comienza la parte más social de la actividad. Aquí deberíamos hacer equipo con alguien más y entre los dos, destruir varias veces una burbuja que va flotando por el cielo. Algo así como si jugáramos voleyball en la alberca.
Después de un par de niveles más, los cuales buscan enseñarnos un poco más sobre el proceso de producción de su tequila, terminaremos la experiencia y podremos obtener un wearable NFT. El cual es algo así como “ropa” para nuestro personaje dentro del metaverso. La cual además de ser una pieza que complementa tu imagen dentro del metaverso, también puede ser vendida, comprada o transferida. Por lo cual, puedes mantenerlo en tu inventario con un activo para comerciar para futuro o simplemente porque te gusta cómo se ve con tu outfit dentro del metaverso.
Como extra, ya dentro del bar y en la parte final de la experiencia, hay un empleado de José Cuervo en la parte más alta del lugar y este te ofrece un cupón con un regalo dentro de una tienda en línea, el cual podrás hacer válido dentro de Estados Unidos.
No sabemos si este regalo final se ampliará a futuro para otros países o dentro de México, pero la experiencia, el POAP y el wearable NFT que ofrecen como regalo a quienes terminan de vivir la experiencia de la metadestilería, sí están disponibles para cualquier persona con acceso a internet y una billetera de metamask para acceder a Decentraland.
En definitiva, es muy interesante ver cómo las actividades dentro del metaverso van evolucionando conforme pasa el tiempo y es todo un gusto ver empresas mexicanas involucrándose de la forma en la que lo está haciendo José Cuervo. Innovando y aprovechando la ventaja de la inmersión en la realidad virtual que ofrece el metaverso de Decentraland.
Pueden acceder a la experiencia de la primer metadestilería de tequila en el metaverso, de José Cuervo en decentraland hasta el 3 de Agosto alrededor de las 8am hora del centro en México. Recuerda que necesitarás una billetera de criptomonedas, como metamask para poder disfrutar de la experiencia completa y para poder reclamar tus coleccionables.
Accede a la experiencia de metadestilería “No hay extraños en el metaverso” de José Cuervo dando clic en el siguiente enlace. https://events.decentraland.org/event/?id=ee399b1b-6744-4ecc-97f2-bc328a4863ce
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